Muchas marcas de lujo se han asociado con la tecnología blockchain para rastrear la procedencia de productos y materiales desde la fabricación hasta la entrega. El valor clave de la tecnología de contabilidad distribuida es su naturaleza a prueba de manipulaciones y la velocidad a la que se pueden procesar las transacciones: su enfoque descentralizado y su inmutabilidad agregan confianza e integridad al proceso.
“La misma tecnología puede garantizar la autenticidad de los productos, lo cual es vital para retener el valor o para respaldar un mercado de segunda mano en auge, así como para detectar modelos falsificados. Muchas marcas de lujo también han optado por lanzar NFT de edición limitada para satisfacer el hambre de los consumidores por la próxima tendencia: un giro irónico para una industria que promueve los bienes tangibles en su esencia para impulsar el apetito del mercado”, dijo Sarah (SJ) Beaumont, una abogado de Baker Botts.
La pandemia ha impulsado cambios fundamentales en el comportamiento del consumidor, lo que ha tenido un impacto significativo en las cadenas de suministro extendidas en las industrias de lujo y moda de prestigio.
“Sus cadenas de suministro buscarán cambios integrales en la agilidad, lo que se traducirá en más velocidad, más previsibilidad e incluso más precisión. Como resultado, habrá inversiones significativas en tecnologías de la nueva era para lograr los objetivos de agilidad integral. Blockchain será una de esas inversiones entre algunas otras. Blockchain permite a los minoristas mejorar sus eficiencias operativas en los intercambios de múltiples partes, mejorar la trazabilidad del producto, el seguimiento de los detalles que afectan el riesgo, el cumplimiento y las sanciones, y los flujos de ingresos, al tiempo que brinda a los consumidores la información de procedencia auténtica de los productos de lujo. Esto genera beneficios para las marcas de lujo, como una mayor satisfacción del cliente, un tiempo de interrupción reducido, un valor de marca mejorado y una protección de datos más sólida. Blockchain, sin embargo, no está exento de riesgos, como el riesgo de una gestión de claves inadecuada que conduzca a un acceso no autorizado. Las implementaciones exitosas de blockchain se basarán en una gestión y ejecución cuidadosas”, dijo Karmesh Vaswani, vicepresidente ejecutivo y director global de Consumo, Venta Minorista y Logística de Infosys.
Las marcas se vuelven creativas
Marcas como Gucci, pero también marcas más nuevas en todo el espectro, como Prada, se han sumergido recientemente en web3 y blockchain. En mayo de 2022, Prada lanzó varios NFT en la cadena de bloques de Ethereum y recientemente Guicci se convirtió en la primera gran marca en aceptar ApeCoin, una criptomoneda más nueva pero de muy alta visibilidad asociada con la marca de lujo Bored Ape que surgió de las comunidades crypto y web3. Finalmente, McLaren, una marca de automóviles de lujo, también lanzado recientemente el pase NFT digital exclusivo de MSO lab que provocó su incursión en la industria web3.
“La esencia básica de estas marcas que saltan a blockchain está asociada con el futuro marketing directo al consumidor (D2C) y el marketing de empresa a consumidor (B2C). Lo que permite que las marcas hagan es participar en las ventas directas del mercado, junto con el comercio en el segundo mercado utilizando una infraestructura existente: Ether
Las marcas de lujo podrían elegir múltiples rutas para adoptar DLT como el próximo paso de sus operaciones comerciales: desarrollando experiencia internamente e impulsando el crecimiento orgánico, trabajando en asociación con nuevas empresas establecidas / tecnologías emergentes diseñadas para satisfacer sus necesidades, o adquiriendo un negocio o tecnología directamente.
Nuevas innovaciones están apareciendo en todas partes. Recientemente. Yvel, una casa de joyería fina con sede en Israel, se expandió al mundo de los productos financieros con el lanzamiento de INFS (Independent Non-Fungible Security). INFS es una plataforma de negociación que fusiona la tecnología blockchain con garantías personalizables del mundo real en forma de monedas de oro de 24 quilates decoradas con piedras preciosas únicas.
"INFS es nuestra visión para evolucionar cómo los productos financieros de blockchain pueden servir a los inversores en cualquier empresa o proyecto". dijo Eliaz Gabay, director general de Yvel.
Ya sea un bolso de diseñador o una pieza de joyería de lujo, la tecnología blockchain de próxima generación puede proporcionar una gestión de datos fácil entre las muchas partes involucradas en la creación de artículos de lujo.
“Desde solucionar problemas en los silos de datos, ayudar a la comunicación con los socios en tiempo real y respaldar el seguimiento de la cadena de suministro, la tecnología blockchain de próxima generación puede proporcionar un hilo digital de autenticidad, que es tan crítico cuando se trata de artículos de lujo. Hay casos de uso en los que tener un 70-80 % de datos precisos es suficiente... ¿Pero saber que tu bolso Hermes de $40 80 es solo un XNUMX % auténtico? Eso probablemente no convendría a la mayoría de los consumidores de marcas de lujo”, dijo Shruthi Rao, cofundadora y CBO de Vendia.
Otro reciente el caso de uso de blockchain es vino. Crurated, una comunidad de vinos basada en miembros y blockchain, está aprovechando blockchain y NFT con todas y cada una de las botellas de vino que ingresan a su almacén.
“A cada botella que ingresa al almacén de Crurated se le asigna un NFT. Registrado para siempre en la cadena de bloques, el NFT verifica la autenticidad de la botella y proporciona otros detalles importantes, como el historial de propiedad, la cosecha, la ubicación del viñedo, la variedad y otros detalles clave. Se puede acceder fácilmente a los NFT tocando un teléfono habilitado para NFC o RFID. El historial de botellas también se actualiza a través de una nueva grabación de blockchain cada vez que se revende el vino y el token se mueve de un cliente a otro”, dijo un representante de relaciones públicas de la compañía.
Habrá una mayor presión de todos los sectores del mercado para repensar las estrategias comerciales, y la industria de artículos de lujo no es diferente.
Fuente: https://www.forbes.com/sites/dennismitzner/2022/08/17/luxury-brands-discover-blockchain/