Cómo la IA y Blockchain luchan contra la falsificación en el mercado del lujo

A principios de este mes, el autenticador Entrupy impulsado por inteligencia artificial (IA) fue anunciado como proveedor de autenticación de bolsos de lujo usados ​​para la tienda TikTok en los EE. UU.

Utiliza una combinación de IA y microscopía para evaluar la autenticidad de un artículo. Cuando el artículo se escanea utilizando el dispositivo y la aplicación patentados de la empresa, se recopila un conjunto de imágenes microscópicas, después de lo cual los algoritmos de aprendizaje automático las comparan con una base de datos que contiene millones de registros de productos auténticos y falsificados conocidos.

Según los resultados de esta comparación, la IA verificará la autenticidad del artículo o devolverá un resultado "no verificado". Cada escaneo de un dispositivo Entrupy pasa a formar parte de esta base de datos, lo que entrena aún más los algoritmos y hace que la solución sea más inteligente y precisa.

Para la mayoría de los artículos, el proceso de escaneo y envío para autenticación mediante la aplicación Entrupy demora entre tres y cinco minutos. En algunos casos, puede tardar hasta una hora y los artículos Hermès Premium pueden tardar hasta 24 horas.

La IA es tan buena como la información que ingresa a su algoritmo, por lo que la compañía trabaja con científicos de datos, ingenieros y expertos en investigación que alimentan la tecnología con información en tiempo real para respaldar el proceso. La compañía se lanzó en 2012 y desde entonces ha estado recopilando datos para informar sus algoritmos. Según Entrupy, su autenticación tiene una tasa de precisión del 99.1%.

El vendedor de TikTok, Kimmiebbags, acoge con satisfacción la integración. “Ahora cualquiera que compre a través de mi página confiará en que sus compras son auténticas”, dijo en un comunicado.

"Queremos asegurarnos de que la compra de artículos de lujo sea una experiencia fluida", añadió el fundador y director ejecutivo de Entrupy, Vidyuth Srinivasan. "Esta integración nos permite continuar nuestra misión de proteger tanto a las empresas como a los consumidores contra la compra de artículos falsificados".

Para que conste, la cantidad total de productos falsificados vendidos en todo el mundo cada año asciende a entre 1.7 y 4.5 billones de dólares, por lo que el negocio de la autenticación también es lucrativo.

La fundación suiza Origyn fue pionera en la autenticación de relojes de lujo y se asoció el año pasado con WatchBox, una plataforma líder para el mercado de relojes de lujo usados ​​certificados. Origyn utiliza una combinación de expertos humanos junto con un dispositivo patentado que también cuenta con IA y cámaras de ultra alta resolución que fotografían el reloj en 360 grados. También emite un certificado digital que contiene la huella biométrica del reloj y que se protege mediante blockchain.

Sin embargo, si bien aplicar tecnología de autenticación al mercado secundario (valorado en unos 120 mil millones de dólares) es quizás la forma más rápida de implementarla, las propias marcas de lujo están jugando a largo plazo e integrando medidas contra la falsificación en origen.

Aura Consortium (miembros fundadores de LVMH, Prada Group, OTB, Mercedes-Benz y la marca Cartier de Richement Group) se ocupa de verificar previamente los artículos y poner en cadena prendas, accesorios y joyas cuando se crean. Les otorga identificaciones digitales únicas para demostrar que realmente son reales.

Estas identificaciones también incluyen beneficios adicionales, como información sobre su procedencia y proceso de fabricación con fines de transparencia y trazabilidad. Codificados de forma inmutable a través de blockchain, están vinculados al artículo físico en cuestión mediante un chip de comunicación de campo cercano (NFC) adjunto en el caso de los accesorios de Margiela, como los zapatos Tabi de la marca, o códigos de respuesta rápida (QR) en el caso de las prendas de punto de Loro Piana. .

Dichos certificados pueden transferirse cuando la mercancía cambia de manos, ofreciendo garantías también para los compradores en el mercado secundario.