Las empresas de miles de millones de dólares están arrasando en el Metaverso a medida que los consumidores han mostrado un mayor interés en las experiencias virtuales, interactivas y tridimensionales que tienen lugar en línea.
Si bien el "Metaverso" sigue siendo un concepto nuevo, la firma de investigación Strategy Analytics descubrió que se pronostica que el mercado global de Metaverso alcanzará casi $ 42 mil millones para 2026. Este muy bien puede ser el caso, ya que un puñado de negocios, incluidos Nike y Walmart, han comenzado explorar las experiencias de los consumidores en entornos de metaverso.
Utilidad NFT para marcas que se lanzan en Metaverse
Para entender cómo y por qué las marcas están aprovechando el Metaverso, es clave señalar el papel que juegan los NFT, o tokens no fungibles, dentro de estos ecosistemas. Si bien el año 2021 vio una afluencia de NFT, se predice que el surgimiento del Metaverso resaltará la importancia de la utilidad detrás de los NFT.
Adrian Baschuk, socio fundador de Ethernity Chain, una plataforma NFT autenticada y con licencia, le dijo a Cointelegraph que cada marca, empresa y figura notable eventualmente tendrá una integración de metaverso y NFT:
“Estos son los “días de Myspace” de la capa de interactividad NFT-metaverso. Así como cada empresa e individuo ha adoptado alguna forma de redes sociales, este también será el caso de las NFT y Metaverse”.
Dado esto, Baschuk compartió que Ethernity recientemente trajo su IP a The Sandbox, un ecosistema de metaverso basado en blockchain. Específicamente hablando, Ethernity ha adquirido una parcela de tierra deseable en The Sandbox para albergar una galería y una tienda NFT con licencia completa. Baschuk explicó que esto permitirá a los usuarios de The Sandbox comprar artículos portátiles y coleccionables de Ethernity NFT.
Según Baschuk, estos NFT portátiles incluyen camisetas de atletas, que se usarán para vestir y otorgar poderes especiales a los avatares de The Sandbox. “Zeke y Dak de los Dallas Cowboys darán inicio a esto, ya que las camisetas y hombreras portátiles de los jugadores aumentarán las habilidades y los poderes de los avatares de los usuarios”, dijo.
Si bien este ejemplo específico puede atraer a la comunidad de juegos de The Sandbox, el concepto detrás de él es universal para las marcas que ingresan al Metaverso. Por ejemplo, Baschuk explicó que las NFT dentro de los ecosistemas virtuales permiten a las empresas monetizar activos a través de una red de cadena de bloques, lo que mejora la interactividad para consumidores y fanáticos.
Para poner esto en perspectiva, el gigante de la electrónica de consumo Samsung anunció recientemente que tendrá una réplica virtual de su tienda física de Nueva York ubicada dentro de Decentraland, otro ecosistema metaverso líder. La tienda, conocida como la "tienda Samsung 837X", estará disponible en Decentraland por tiempo limitado.
Un portavoz de Samsung le dijo a Cointelegraph que establecer Samsung 837X como una marca de metaverso brindará a los consumidores una posibilidad ilimitada de conectarse con Samsung y sus productos de una manera inmersiva:
“En nuestro metaverso, los pilares de la marca de sustentabilidad, personalización y conectividad cobrarán vida en experiencias que muestren la tecnología de vanguardia integrada en la familia de productos Samsung. Este centro virtual se convertirá en un lugar para que nuestra comunidad celebre la convergencia de la tecnología, el arte, la cultura, la moda y la música”.
El portavoz de Samsung mencionó además que Decentraland específicamente le dio a la compañía una plataforma para permitir una verdadera experiencia de metaverso Web3. Señalaron que la comunidad de Samsung quería una tienda de metaverso que presentara misiones interactivas que permitieran a los participantes ganar prendas como insignias NFT u oportunidades para ganar ropa exclusiva de la marca Samsung para avatares.
En general, Samsung explicó que su tienda 837X servirá como base para el futuro, que ofrecerá una utilidad significativa a sus visitantes. A su vez, la empresa está buscando formas en las que las insignias obtenidas en 837X ofrezcan acceso y utilidad para futuros eventos y experiencias en su espacio virtual. “En el futuro, esperamos que todos los que visiten nuestro mundo puedan mejorar su experiencia en línea en el metaverso y su experiencia en el mundo real con los productos de Samsung”, comentó el vocero de Samsung.
Si bien Samsung fue una de las primeras marcas importantes en lanzar una tienda virtual en Decentraland este año, otras organizaciones están siguiendo su ejemplo. Más recientemente, Tennis Australia, el organizador del Abierto de Australia (AO), se asoció con Decentraland para albergar el AO en el metaverso. Este entorno virtual contiene áreas clave en Melbourne Park, incluidos Rod Laver Arena y Grand Slam Park. AO Decentraland 2022 tendrá lugar del 17 al 30 de enero, reflejando el calendario de torneos de la vida real.
Ridley Plummer, NFT de Tennis Australia y líder del proyecto del metaverso, le dijo a Cointelegraph que era una progresión natural para el evento expandirse al metaverso. Plummer compartió que este también fue el caso debido al cierre de fronteras provocado por la pandemia de COVID-19, lo que ha dificultado que los fanáticos asistan al evento en persona:
“Solo podemos tener un cierto número de personas en el área y las arenas, por lo que estamos trayendo el AO al mundo al permitir que los fanáticos participen en una experiencia virtual e interactiva en Decentraland. Esto mejorará la experiencia de visualización de nuestros fanáticos en casa desde su televisor al brindarles a los usuarios una mirada más voyerista de lo que está sucediendo en Melbourne Park”.
Plummer explicó que el entorno del metaverso de AO presenta centros de entretenimiento donde los fanáticos pueden ver repeticiones de partidos de tenis, junto con imágenes históricas de torneos anteriores. Señaló que durante el último fin de semana del evento, los fanáticos tendrán acceso a imágenes detrás de escena que mostrarán a los jugadores durante las sesiones de práctica y más.
Plummer agregó que los usuarios de Decentraland pueden caminar por Melbourne Park con sus avatares para recolectar dispositivos portátiles y jugar juegos virtuales para ganar NFT. “Hay elementos y marcas que podemos agregar dentro de Decentraland que mejoran las experiencias para nuestros socios también desde una perspectiva de jugar para ganar. Tenemos una serie de gamificación dentro de Decentraland”.
El metaverso basado en blockchain ofrece más, pero ¿se dará cuenta la corriente principal?
Dadas las experiencias únicas que las NFT pueden brindar a los consumidores y fanáticos, es igualmente importante resaltar los beneficios que ofrece un ecosistema de metaverso basado en blockchain. Por ejemplo, mientras que muchas marcas han comenzado a involucrar a los usuarios a través de entornos conectados, las redes de cadena de bloques permiten la propiedad de activos digitales al tiempo que demuestran el verdadero poder de Web3.
Profundizando en esto, Adam De Cata, jefe de asociaciones de Decentraland, le dijo a Cointelegraph que la diferencia entre un metaverso basado en blockchain y un metaverso sin blockchain es la interoperabilidad:
“Cuando se trata de interoperabilidad y lo que esto significa para los usuarios de blockchain, puede proporcionar innumerables utilidades y beneficios. Puede comprar sus prendas digitales, intercambiarlas y venderlas y recibir estos fondos a través de criptografía (que se puede transferir a fiat si es necesario). Como creador, también puede recibir una comisión adicional sobre las ventas de dispositivos portátiles”.
De Cata agregó que las plataformas de código abierto como Decentraland permiten además a los usuarios conectar sus billeteras digitales a la plataforma para acceder a compilaciones y escenas particulares que podrían ser exclusivas de un NFT particular que ya tienen: "Todavía estamos en la infancia de la exploración, y es emocionante pensar en las posibilidades de seguir adelante con Web3”.
Con respecto a la interoperabilidad, Sebastien Borget, cofundador de The Sandbox, le dijo a Cointelegraph que Metaverse permite una economía digital, y señaló que un verdadero ecosistema virtual debería permitir que se use un avatar en una variedad de plataformas: "Metaverse significa que su avatar puede funcionar en una miríada de mundos virtuales, con la misma identidad. Esto solo es posible a través de la tecnología blockchain, que pone a los usuarios en control de su identidad, datos y moneda”.
Borget comentó además que los mundos virtuales han existido durante más de 20 años, y agregó que muchos metaversos actuales son solo plataformas centralizadas:
“El valor que aportan las plataformas centralizadas al crear o estar presentes está bloqueado en la plataforma y, lo que es peor, capturado principalmente por la plataforma en lugar de volver a los usuarios. Para mí, el verdadero potencial del Metaverso solo puede ocurrir si existe una tecnología que apoye esta economía digital y la soberanía de los usuarios”.
Sin embargo, si bien los entornos de metaverso basados en blockchain son capaces de ofrecer más tanto a las empresas como a sus usuarios, permanece la pregunta de si este concepto se impondrá en la corriente principal. De Cata comentó que es optimista sobre la adopción generalizada, y señaló que Decentraland ha visto una cantidad casi igual de billeteras invitadas y usuarios con billeteras digitales existentes que utilizan la plataforma. Compartió que espera con ansias los comentarios del evento AO. “Estoy ansioso por ver qué sucede durante el curso de AO en Decentraland. Hay suficiente investigación de mercado para averiguar la tasa de retención y la experiencia del usuario para eventos como el AO, y si estos usuarios son nativos de las criptomonedas o no”.
También es notable señalar que Samsung compartió que la compañía ha tenido una respuesta abrumadoramente positiva de los visitantes que vienen a Samsung 837X. “Basándonos en la respuesta que hemos recibido, hemos visto la asistencia al Samsung 837X tanto de usuarios experimentados como de nuevos exploradores por igual. Para nosotros, eso es muy emocionante”.
¿Las experiencias del metaverso reemplazarán la vida real?
Las experiencias de metaverso pueden ser la próxima gran innovación para las marcas y los usuarios, pero algunos pueden preguntarse si los entornos virtuales reemplazarán por completo las experiencias de la vida real. Después de todo, este podría ser el caso debido a las capacidades avanzadas proporcionadas dentro de los entornos de metaverso basados en blockchain.
Por ejemplo, mientras que la utilidad NFT ha cobrado vida a través de Metaverse, el sector de comercio electrónico de un billón de dólares se está interrumpiendo en general. Para comprender el alcance de esto, Justin Banon, cofundador de Boson Protocol, un protocolo de comercio descentralizado, le dijo a Cointelegraph que las marcas, en última instancia, buscan oportunidades comerciales. "El objetivo de Metaverse es que es programable y jugable, por lo que ofrece capacidades completas para una nueva ola de comercio".
A su vez, Banon explicó que Boson Protocol ha comprado uno de los terrenos más grandes de Decentraland para albergar tiendas virtuales que permiten comprar dispositivos portátiles NFT y luego canjearlos por artículos físicos, ya sea en línea o en las tiendas. Por ejemplo, Boson Protocol lanzó recientemente una tienda virtual con DressX, un minorista de ropa de moda digital, lo que permite a la empresa vender artículos a los usuarios en el metaverso que pueden canjearse por versiones físicas. “Estamos recibiendo más demanda de características de Web3, como ofertas “digifísicas”. Ya no existe la demanda de comercio electrónico vainilla”, comentó.
Si bien esto puede ser, De Cata comentó que el tiempo que se pasa en el Metaverso depende de los usuarios individuales:
“Los eventos del metaverso serán complementarios a los eventos y experiencias de la vida real. Ya estamos viendo una combinación de ambos. El contenido social es clave en la era digital en la que vivimos. Me baso en las curvas de adopción de tecnología: los primeros en adoptar pueden pasar cada vez más tiempo en Metaverse, mientras que la mayoría tardía menos tiempo”.
Aunque es difícil predecir la tracción futura del metaverso, los expertos de la industria siguen confiando en que todas las marcas eventualmente adoptarán un modelo de metaverso. Borget comentó que espera que esta tendencia se acelere porque las marcas están buscando nuevas formas de interactuar con los usuarios digitalmente. “Tiene sentido que las marcas devuelvan más valor a los usuarios directamente, en lugar de gastar en publicidad”, comentó. Y De Cata agregó que aunque “el Metaverso” está en tendencia como tema, él cree que estos mundos virtuales son solo una extensión de las plataformas de redes sociales:
“El Metaverso nos permite conectarnos con personas de ideas afines de una manera que actualmente no obtenemos al deslizar hacia arriba y hacia abajo en una aplicación móvil. Para la comunidad criptográfica, la interoperabilidad es clave. Para los usuarios no criptográficos que ingresan a estos entornos, está claro que ahora los disfrutan más que YouTube".
Fuente: https://cointelegraph.com/news/blockchain-metaverse-ecosystems-gain-traction-as-brands-create-digital-experiences