Tolerancia cero para el discurso de odio, Nike y Adidas intensifican

Nike y Adidas están enviando un mensaje claro a sus futuros colaboradores; Tolerancia cero para el discurso de odio y las acciones de odio. A medida que las empresas han estado poniendo más énfasis en hacer lo correcto al enfocarse en un enfoque de las partes interesadas para el negocio, se les está llamando para que se pongan de pie y sigan el camino. Un enfoque de partes interesadas significa tomar decisiones basadas en las muchas entidades conferidas a la empresa, como clientes, proveedores, medios, comunidades y empleados. El cambio de la orientación a las ganancias a corto plazo a la orientación a la prosperidad a largo plazo está creciendo entre las marcas de moda.

Nike deja a Kyrie

Nike anunció que suspendería su relación con la estrella de los Brooklyn Nets, Kyrie Irving, y no lanzaría el calzado Kyrie 8 luego de que Irving usó sus redes sociales para publicar un enlace a una película antisemita ampliamente conocida. Nike reaccionó rápidamente para romper sus lazos con Irving y emitió este comunicado; “En Nike, creemos que no hay lugar para el discurso de odio y condenamos cualquier forma de antisemitismo”.

IrvingEl acuerdo exclusivo de Nike es una de las series de jugadores actuales más lucrativas de Nike, solo detrás de la serie exclusiva de LeBron James en los últimos años. Los zapatos de Irving también se encuentran entre los más usados ​​en la liga. El acuerdo de calzado comenzó en 2014 y, según los informes, generó alrededor de $ 11 millones en ingresos anuales para Nike. La rápida decisión de la empresa de cancelar el acuerdo con Irving se produjo inmediatamente después de que su principal competidor, Adidas, fuera criticado por tardar demasiado en tomar la decisión correcta en un caso similar.

Adidas demasiado lento para hacer la llamada

Adidas tardó más de dos semanas en rescindir su contrato con Ye (también conocido como Kanye West) después de sus recientes comportamientos antisemitas. Durante la Semana de la Moda de París, Ye usó una camiseta de White Lives Matter que se sabe que es una frase de supremacía blanca. Ye también hizo comentarios antisemitas y culpó al uso de fentanilo como la causa de george floydmuerte Se estimó que el acuerdo Adidas-Yeezy valía $ 2 mil millones en ingresos por año para la empresa.

Los profesionales de las comunicaciones y el marketing están de acuerdo en que Adidas tardó demasiado en reaccionar ante el discurso y el comportamiento de odio flagrante. En agosto, Adidas anunció que Kasper Rorsted, CEO de Adidas, dejaría el cargo a partir de 2023. La compañía ha tenido tres años difíciles debido a la pandemia y las tensiones geopolíticas. Las consecuencias con Ye y la lenta respuesta de la compañía, según la percepción de sus consumidores y expertos de la industria, pueden sumarse a un año ya difícil.

Incidentes antisemitas en aumento

En 2011, de Christian Dior El diseñador jefe, John Galliano, fue despedido luego de que videos lo mostraran haciendo comentarios antisemitas en un café de París. Dior y su empresa matriz, LVMH Moëtt Hennessy, actuaron con rapidez y decisión para despedir a Galliano, que había sido muy respetado en el mundo del diseño de moda. Desde entonces, antisemita Los incidentes han aumentado significativamente.

El año pasado, la Liga Antidifamación contabilizó 2,717 incidentes de agresión, acoso o vandalismo contra judíos en los Estados Unidos. El número de incidentes representa un aumento del 34 % con respecto al año pasado y un récord desde que el grupo comenzó a rastrear hace 43 años. Cuando los líderes, personas influyentes y celebridades usan lenguaje y acciones que difaman a grupos de personas, alienta a otros con creencias similares a actuar de acuerdo con ese comportamiento.

Comportamiento de odio de tolerancia cero

El discurso de odio y las acciones de aquellos en posiciones prominentes atraen a otros a actuar de manera similar y dan a las personas la idea de que estas acciones son aceptables en el entorno sociocultural actual. Cuando las marcas trabajan rápida y rápidamente para abordar este tipo de comportamientos negativos, demuestra que las empresas están más comprometidas con la responsabilidad social. La obtención de beneficios es esencial para las empresas, pero los beneficios no deben obtenerse a costa de hacer la vista gorda ante los problemas sociales. La tolerancia cero para el discurso y el comportamiento de odio debería provocar acciones de tolerancia cero por parte de las empresas.