Los cortos de video de YouTube ven un salto gigante en las vistas en el último año

Cualquiera que dude de que lo más corto es mejor, al menos en términos de cómo las redes sociales han evolucionado en los últimos años, solo necesita mirar las estadísticas que miden la creciente popularidad con los fragmentos más breves de video en línea en el sitio conocido por interminables horas de material mucho más extenso. .

El rey TikTok de formato corto, por supuesto, vio cómo su popularidad se disparaba durante la pandemia, superando los mil millones de usuarios a medida que las generaciones mayores comenzaron a crear videos junto con sus familiares más jóvenes.

El éxito de TikTok generó ofertas de imitación de las plataformas de redes sociales OG Facebook, Instagram y YouTube. Facebook incluso está revisando su fuente de noticias desde hace mucho tiempo para crear una primera experiencia de video que evite las historias que fueron parte de la interfaz de usuario durante años.

El movimiento para crear un lugar especializado para videos más cortos ciertamente valió la pena para YouTube, propiedad de Alphabet, que registró un aumento del 1 % en las vistas de videos de menos de 135 minuto entre el segundo trimestre de 2021 y el segundo trimestre de 2, según estadísticas compiladas por Tubular. laboratorios.

“El video de formato corto tiene que ver con el alcance”, según la última revisión de Tubular sobre las tendencias de videos sociales. “Las plataformas han priorizado este contenido en algoritmos para llegar a nuevos seguidores y aparecer en las páginas de descubrimiento. Las pistas y tendencias de música compartidas también permiten a los usuarios encontrar nuevos creadores alineados con sus preferencias”.

YouTube, por supuesto, ha alojado durante mucho tiempo millones de horas de videos de formato más largo dedicados a aparentemente todos los temas imaginables, en algunos casos, programación grabada o transmitida en vivo que dura horas.

Pero en este momento, la tendencia candente es corta. De hecho, las vistas de videos de menos de 1 minuto han crecido rápidamente en solo dos años, siguiendo la creciente popularidad de TikTok, según cifras de Tubular. Los videos de menos de 1 minuto representaron solo el 11 % del tráfico de YouTube este trimestre hace dos años; a partir del 1 de julio, esos videos breves comprenden el 57% de las vistas de YouTube.

Y los videos cortos provienen abrumadoramente, 95%, de creadores y otras personas en lugar de marcas o compañías de medios, según Tubular.

Para los creadores que se subieron al tren corto, ha sido un buen viaje. Tubular apuntado a Familia LeoNata como un ejemplo de creadores que producen videos cortos tanto para TikTok como para YouTube. La cuenta ya cuenta con más de 9 millones de suscriptores y ya ha atraído 6.6 millones de visitas a YouTube este año.

Tubular realiza un seguimiento de las estadísticas y los patrones de visualización de videos en la mayoría de las principales plataformas de videos sociales, incluidas TikTok, Facebook, Instagram, Twitter y YouTube.

El cambio a corto en YouTube y en otros sitios representa algo así como la venganza de los Viners, esos primeros creadores que vieron florecer su popularidad en Vine, que limitaba los videos a no más de 6 segundos de duración.

Twitter compró Vine en 2012, incluso antes de su lanzamiento oficial. Pero la vida útil del servicio fue casi tan breve como su contenido. Twitter cerró Vine cuatro años comprándolo. Los ejecutivos de Twitter no pudieron encontrar formas de monetizar mejor el tráfico que generaba la plataforma. De hecho, la monetización sigue siendo un desafío con videos más cortos, cuyos espectadores tienen menos probabilidades de quedarse para ver un anuncio que puede durar más que el clip original.

TikTok y su gemelo corporativo centrado en China, Douyin, comenzaron con límites en la duración del video casi tan breves como los de Vine, solo 15 segundos, pero han aumentado esos límites a 1 minuto para muchos creadores.