Dos marcas de lujo europeas lanzan pop-ups experimentales para neoyorquinos y turistas por igual

Mientras los residentes de Nueva York se preguntan si la ciudad y las aldeas circundantes realmente han vuelto a la vida después de la pandemia, el lujo europeo apuesta a la Gran Manzana, y la región de los Hamptons en Long Island, llena de dinero, será una bendición para sus negocios. Después de todo, según statista, EE. UU. lidera el consumo de moda de lujo con 74,670.00 millones de dólares previstos para 2022. Estas cifras suenan atractivas para las ventas. Con Salvatore Ferragamo en Soho y Chanel en East Hampton, estas dos marcas históricas de Italia y Francia, respectivamente, han abierto ubicaciones temporales de verano para persuadir a quemar parte de ese dinero estadounidense.

Ferragamo abrió las puertas de una tienda conceptual de 2600 pies cuadrados el viernes 24 de junioth. Según un comunicado, el espacio es un centro de colaboración que tiene como objetivo ofrecer una "experiencia de compra inmersiva de última generación".

“Las calles empedradas del Soho han simbolizado durante mucho tiempo un espíritu claramente juvenil. Como marca, prosperamos con la energía inherente de la cultura del centro de Nueva York, por lo que es un hogar natural para nosotros. En este sentido, nuestra nueva tienda representa una oportunidad única para cultivar un espacio donde las personas puedan reunirse, pasar tiempo, pasar el rato y, con suerte, experimentar algo nuevo”. dijo Salvatore Ferragamo, CEO de América del Norte, Daniella Vitale.

La casa de lujo italiana, que en años anteriores se ha mantenido fiel a sus raíces clásicas, se aventuró en el territorio del metaverso y se asoció con el estudio creativo multidisciplinario DE-YAN para crear elementos experimentales e interactivos que combinan la Web3 y el comercio minorista en persona.

Esto involucró una instalación de NFT creada por un artista digital Shxpir, que se asemejaba a la Estatua de la Libertad. El artista pionero también creó una camiseta y una sudadera de edición limitada cuyas ganancias se donarán a The Center, una de las organizaciones LGBTQ+ más antiguas y líderes de la ciudad de Nueva York.

Rodeado por una instalación de espejo cegador, los invitados pueden capturarse a sí mismos a través de una cámara mágica negra de alta especificación en una serie de Shxpir-fondos diseñados. Las primeras 256 personas tendrán la oportunidad de acuñar su obra de arte en el EtherETH
eum Blockchain a través de Opensea, cortesía de la marca italiana de artículos de cuero.

Además, los compradores pueden personalizar la última zapatilla unisex de la marca, la 6R3ENE, con un programa de zapatillas con holograma personalizado. Una cabina de seis pies de altura da vida al proceso a través de un holograma. sprograma más cercano. La zapatilla, que cuenta con una parte superior hecha de Econyl, una fibra 100 por ciento regenerada a partir de redes de pesca, tardará aproximadamente diez semanas en llegar como producto terminado y costará alrededor de $ 1150.

Hacia el este, Chanel se hace cargo de una casa de estilo Shingle exclusiva zonificada comercialmente (anteriormente había un Body Shop ubicado allí) en el tony Newtown Lane. La vivienda de dos pisos y más de 2300 pies cuadrados, gris tradicional con detalles en blanco, ha recibido un brillo parisino y ha sido abastecida con la gama completa de golosinas de Chanel: bolsos, pequeños artículos de cuero, accesorios, relojes y joyería fina, y artículos listos para usar. -usar estilos de las colecciones Coco Beach zand Métiers d'art 2021/22 diseñadas por Virginie Viard. Los terrenos incluyen un jardín típico de los Hamptons para albergar eventos destinados a cortejar a clientes VIP, tomando un descanso de su apretada agenda de entretenimiento para experimentar un toque de París en Long Island.

Fuente: https://www.forbes.com/sites/roxannerobinson/2022/06/30/two-european-luxury-brands-launch-experiential-pop-ups-for-new-yorkers-and-tourists-alike/