Los clientes salen de una tienda de Ralph Lauren Corp. en el centro de Chicago, Illinois.
Christopher Dilts | Bloomberg | imágenes falsas
El CEO de Ralph Lauren, Patrice Louvet, dijo el lunes que la marca de moda está buscando oportunidades en el metaverso como una forma de atraer a compradores más jóvenes.
En la conferencia anual de la Federación Nacional de Minoristas, dijo que los consumidores ya pueden comprar ropa digital de Ralph Lauren y hacer una visita virtual, o incluso tomar un café virtual, en la tienda de la compañía en Madison Avenue. Dijo que el minorista está considerando comprar bienes raíces en ese mundo digital, donde el comercio electrónico, los juegos y las redes sociales chocan.
Además, Louvet dijo que participará personalmente: ya vistió a su avatar con una camiseta de rugby.
“Una de nuestras estrategias es conquistar a una nueva generación y la nueva generación está ahí. Así que tenemos que estar ahí”, dijo. “En realidad, hay muchos paralelismos entre el metaverso y la visión de Ralph porque no somos una empresa de moda. Estamos en el negocio de los sueños”.
Un número creciente de minoristas están sumergiendo los dedos de los pies en el metaverso. Nike compró una empresa de zapatillas virtuales, RTFKT, el mes pasado. Walmart presentó recientemente marcas registradas que podrían allanar el camino para vender bienes virtuales desde la decoración del hogar hasta productos de cuidado personal y para ofrecer moneda virtual y tokens no fungibles, o NFT, a los usuarios. Y las marcas de lujo, incluidas Ralph Lauren y Gucci, han lanzado experiencias virtuales.
Louvet dijo que Ralph Lauren está participando en la plataforma de metaverso Zepeto y en el sitio de juegos Roblox, donde los compradores pueden vestir a sus avatares con ropa de Ralph Lauren. Dijo que la compañía ya ha visto cómo el metaverso podría generar ingresos. Después de unas pocas semanas en Zepeto, vendió más de 100,000 unidades, dijo.
Dijo que Ralph Lauren aún no ha vendido NFT, pero está considerando cómo eso también podría impulsar su marca.
“Estamos aprendiendo”, dijo. “Estamos experimentando. Creo que vamos a ver a los consumidores seguir siendo atraídos por estos espacios a medida que se expanden”.
Fuente: https://www.cnbc.com/2022/01/17/ralph-lauren-ceo-says-metaverse-is-way-to-tap-into-younger-shoppers.html