PGA Tour, European Tour Group, LET y LPGA recurren a Greenfly para impulsar la distribución de contenido de formato corto

Si bien la decisión del PGA Tour de reformatear los eventos designados en un campo reducido, los asuntos sin cortes a partir de 2024 equivalen a la última salva en las guerras de la gira en curso, un acuerdo de software recién acuñado con el mismo objetivo de satisfacer a las partes interesadas y mejorar el producto general puede ser igualmente significativo.

Cuando los golfistas del PGA Tour, LPGA y sus contrapartes del European Tour Group buscan involucrar a sus fanáticos en las redes sociales de manera eficiente, ahora pueden acceder a fotografías seleccionadas y videos de formato corto de todo, desde charlas de caddie antes del tiro hasta eso. Triple rompiente de 25 pies que logró deslizarse en el hoyo a través del Pulgón aplicación Los recorridos de golf se han asociado con el reproductor de flujo de trabajo de medios digitales con una presencia descomunal en los deportes profesionales. La NHL, la NBA y la MLB utilizan la plataforma de distribución y recopilación de medios de formato corto del proveedor de software con sede en Santa Mónica.

"Enviar contenido seleccionado directamente a nuestros jugadores a través de Greenfly es muy eficiente para ambas partes y les brinda a los jugadores la capacidad de conectarse con sus seguidores en las plataformas de redes sociales en tiempo real", dijo Nelson Silverio, vicepresidente de estrategia de contenido del PGA Tour. en una oracion.

“Greenfly permitirá a los fanáticos establecer conexiones con sus golfistas favoritos y les permitirá interactuar con nuestra marca más allá de la simple cobertura del torneo”, agregó.

La plataforma brinda a los golfistas y sus agentes y gerentes acceso a contenido atractivo que sus respectivos recorridos les distribuyen automáticamente: videos, clips destacados, fotos y otro contenido listo para compartir.

“Los golfistas que a los fanáticos les encanta seguir en Instagram, TikTok y otros canales tendrán mucho más contenido realmente genial para mostrar, particularmente contenido del juego real: excelentes clips destacados, paquetes de video, fotografías y mucho más contenido atractivo que proviene directamente de estas giras”, explica el CEO de Greenfly, Daniel Kirschner.

Los Tours de la PGA y la LPGA utilizaron anteriormente la plataforma de marketing de atletas Opendorse para compartir contenido para aumentar la huella digital de los jugadores y reforzar la participación de los fanáticos. Se espera que el cambio de software a Greenfly, una colección de medios digitales pura, una plataforma de distribución y gestión de contenido, aumente ampliamente la influencia en las redes sociales de jugadores de todas las franjas, desde los nombres destacados hasta el rango y el archivo.

“Trabajamos con los Juegos Olímpicos y pudieron brindar contenido a miles de atletas que quizás no hayan aparecido porque hay mucha cobertura y mucho contenido creado en torno a estos eventos. Al poder automatizar la distribución de ese contenido y clasificarlo, puede brindar asistencia a muchas más personas”, dice Kirschner.

El contenido de formato breve en sí mismo se selecciona en tiempo real de una variedad de fuentes que incluyen transmisiones de televisión, la biblioteca de Getty Images, fotografías del personal y ediciones de video recopiladas internamente por las propias organizaciones de golf. Todo el contenido que se genera en torno a los eventos mismos de los que los tours de golf tienen los derechos puede ponerse a disposición de los jugadores.

La clasificación de los golfistas más seguidos en Instagram ha sido bastante estática durante los últimos dos años. Hombre de influencia Paige Spiranac lidera el grupo con 3.7 millones de seguidores seguido por Tiger Woods (3.1 millones), Rory McIlroy (2.4 millones), Rickie Fowler (1.9 millones) y Jordan Spieth (1.7 millones). Cuando profundizas en los diez primeros, aparecen varios nombres de LIV, incluidos Phil Mickelson (1.2 millones), Dustin Johnson (1.2 millones) y Brooks Koepka (1 millón). Será revelador ver cómo el trato de Greenfly termina barajando las cartas.

“Muchos golfistas son excelentes en las redes sociales, y algunos golfistas no es donde quieren pasar su tiempo. Pero si tienen fácil acceso a contenido realmente genial que los presenta, lo compartirán y eso aumentará su número de seguidores. Esta es una inversión que estos tours de golf han hecho en general, invirtiendo en levantar y promover las historias de sus golfistas”, explica Kirschner, y agrega que es parte de la misma estrategia integral que condujo a las docuseries de Netflix. Pleno funcionamiento obtener luz verde y otorgar acceso de jugador sin precedentes.

“Llevamos casi nueve años trabajando en todos los deportes. Tenemos datos de que el acceso a este tipo de contenido crea un enorme impulso en el número de seguidores, la participación y todo el crecimiento de la audiencia que se ve en las redes sociales, por lo que esperamos que haya un gran impacto para estos golfistas”, explica.

Major League Baseball, uno de los clientes fundamentales de Greenfly, informó un aumento del 24 % en las publicaciones y un aumento del 48 % en el número de seguidores año tras año entre los jugadores que participaron en los eventos de la liga. programa social del jugador.

Los diversos tours de golf son muy conscientes de que crear una relación entre la audiencia y los aficionados más jóvenes es la clave para el crecimiento futuro. En un entorno en el que LIV está creando una competencia feroz por la atención de los fanáticos, una inversión orientada a aumentar el compromiso social y digital de los jugadores se siente como una opción inteligente.

Fuente: https://www.forbes.com/sites/mikedojc/2023/03/07/pga-tour-european-tour-group–let-and-lpga-tap-greenfly-to-drive-short-form- distribución de contenido/