No Way Home' vuelve a los cines

Spider-Man, los Na'vi y un grupo heterogéneo de rebeldes galácticos regresan a los cines al final del verano.

Disney lanzará la precuela de Star Wars "Rogue One" y "Avatar" en los cines nacionales en las próximas semanas, mientras que Sony lanzará una versión mejorada de “Spider-Man: No Way Home”.

Los relanzamientos no son nada nuevo en la industria, especialmente cuando se trata de hitos de aniversario importantes para características populares e icónicas, pero el 90 % de esas presentaciones están programadas a través de Fathom Events, no por los propios estudios, según datos de Comscore. Fathom es una empresa conjunta entre AMC, Regal y Cinemark que trae títulos heredados a los cines para compromisos limitados.

El momento de los relanzamientos de Disney y Sony se produce cuando las ventas de boletos en taquilla han bajado un 30% en comparación con 2019, y se han estrenado un 30% menos de películas en los cines. Hay pocos estrenos de películas destacados en las próximas semanas hasta que Universal y “Halloween Ends” de Blumhouse el 14 de octubre y Warner Bros.' “Black Adam” el 21 de octubre.

No solo hay espacio en el calendario para que Disney y Sony ubiquen estas películas en los cines, sino que sus apariciones son parte de una estrategia más amplia, especialmente para Disney, para promover los próximos debuts en cines y transmisión.

“Rogue One”, una película en solitario de Star Wars estrenada por primera vez en 2016, llega a los cines una vez más el 26 de agosto, un mes antes de que su serie derivada “Andor” se estrene en Disney+. La película irá acompañada de una mirada exclusiva a la nueva serie, y está disponible exclusivamente en IMAX.

“Spider-Man: No Way Home – The More Fun Stuff”, una colaboración de producción entre Sony y Marvel Studios de Disney, llega el 2 de septiembre justo a tiempo para celebrar los 60 años del cómic de Spider-Man y los 20 años de las películas de Spider-Man. . La versión actualizada presenta escenas añadidas y extendidas.

Luego, el 23 de septiembre, “Avatar” regresa a los cines nacionales, tres meses antes del debut de su secuela “Avatar: The Way of Water” y 13 años después de su primera presentación en cines.

“Para los estudios, un relanzamiento de un título específico puede servir ostensiblemente como un infomercial de dos horas para recordar a las audiencias la próxima entrega más reciente de una franquicia de películas o serie de televisión en particular”, dijo Paul Dergarabedian, analista senior de medios en Comscore. “Y para los cines, estos lanzamientos especiales pueden proporcionar contenido filmado muy necesario dentro de un corredor más lento en el calendario de lanzamiento”.

"Avatar", en particular, "es el más significativo" de los próximos lanzamientos, dijo Shawn Robbins, analista jefe de medios de BoxOffice.com. "Podría darnos una indicación temprana de dónde la anticipación significa 'El camino del agua'".

También es notable el enfoque en IMAX, dijo Robbins. Los operadores de salas de cine han indicado a lo largo del año que los invitados han optado por formatos premium mucho más que antes de la pandemia. Esto incluye IMAX, Dolby, 3D y otras experiencias que ofrecen asientos envolventes o pantallas panorámicas.

“Esos formatos continúan representando una parte importante del presente y el futuro de la exhibición, y realmente no hay forma de volver a experimentar películas en esos formatos una vez que salen de los cines”, dijo Robbins. 

Sin mencionar que, una vez que el público está en los cines, los operadores también los han visto gastar mucho más en alimentos y bebidas.

“Es beneficioso para todos los estudios y salas de cine”, dijo Dergarabedian.

Divulgación: Comcast es la empresa matriz de NBCUniversal y CNBC. Universal es el distribuidor de “Halloween Ends”.