NGL y mitú se unen para crear una nueva potencia hispana de medios y entretenimiento

A lo largo de los años, hemos estado informando que los consumidores hispanos de hoy buscan más que nunca conectarse con su herencia, buscando historias culturales hispanas auténticas.

Esto crea una oportunidad importante en la que los creadores y productores se asocian con las marcas para hacer evolucionar el mercado, pasando de una estrategia de contenido que aún se basa en activos importantes de México y América Latina a una que prioriza ideas que son nativas del consumidor hispano de EE. UU., principalmente representando su vida entre sus culturas hispana y anglosajona.

En 2008, en alma fuimos pioneros en identificar esta tendencia y llamamos a este grupo Fusionistas, consumidores que fusionan ambas culturas viviendo como 100% hispanos y 100% estadounidenses, sin sentir la necesidad de sacrificar ningún aspecto de sus vidas.

Recientemente se anunció un nuevo acuerdo relacionado con la creación de contenido hispano, que une a dos importantes actores de la industria, NGL, cofundado por el actor y activista John Leguizamo y el líder de la industria David Chitel y mitú, una editorial líder en medios digitales. Hablé con Chitel sobre este trato; a continuación se muestra una versión editada de esta conversación.

Isaac Mizrají - ¿Cómo sucedió el trato?

David Chitel- NGL y mitú han estado en un camino paralelo durante los últimos diez años. NGL se ha convertido en la principal entidad digital B2B de Latinx, mientras que mitú ha hecho lo mismo en el espacio B2C. Nuestros modelos de negocios son complementarios, y la combinación y la escala de los dos nos hacen indispensables para los anunciantes que buscan una conexión Latinx de EE. UU. en el idioma, la cultura y el contexto. Nuestro enfoque único es 100 % latino de EE. UU. y no tiene igual en la industria, dadas todas las herramientas que ofrecemos a los anunciantes para conectarse significativamente con nuestra audiencia a través de plataformas, preferencias de idioma, etapas de la vida y más.

Mizrají – ¿Porqué ahora?

Chitel – Dada toda la fragmentación en el espacio de entretenimiento y medios Latinx, tenía sentido que NGL y mitú unieran fuerzas para crear nuevas oportunidades para la comunidad y los socios anunciantes a los que servimos. Ambos hemos crecido enormemente en los últimos años, y el momento para nuestras respectivas empresas y el mercado en general tenía mucho sentido. La comunidad está buscando más contenido que les hable, y la demanda de los anunciantes está en su punto más alto. El momento no podría haber sido más perfecto para que nuestras dos empresas se combinaran.

Mizrají – ¿Cuál es la oportunidad en torno al contenido hispano/latino?

Chitel – Es bien sabido que tanto NGL como mitú son pioneros en el espacio New Generation Latinx (NGL). Habiendo acuñado el término “NGL” hace más de 20 años, nadie está mejor posicionado que nosotros para mover la aguja cuando se trata de crear contenido para latinos bilingües, biculturales y angloparlantes en particular. Para citar a mi amigo y socio comercial, John Leguizamo: “Es posible que Estados Unidos aún no se dé cuenta, pero los prototipos latinos se están creando en este momento, y no solo por mí. Son estos reyes del mambo y reinas de la salsa, señores aztecas y princesas incas, todos los Hernández y Fernández, a quienes este país algún día comprenderá y respetará”. Ha llegado el momento de que una empresa como NGL ayude a impulsar la narrativa Latinx en los medios, el marketing y el entretenimiento. Con John en nuestro equipo y aprovechando los recursos de producción y el alcance de la audiencia de mitú, NGL está excepcionalmente bien posicionada para hacer precisamente eso.

Mizrají – ¿Qué es la brecha de contenido?

Chitel – Se podría argumentar que no hay escasez de excelente contenido en español disponible aquí en los EE. UU. y en todo el mundo. La brecha que existe en los EE. UU. es específica del contenido latino que está dentro de la cultura. Por "in-culture" me refiero al contenido con temas latinos y/o contenido que presenta un elenco mayoritariamente latino. Detrás de la cámara, también hay un gran vacío que llenar en las salas de escritores y en las áreas de showrunners y puestos ejecutivos de poder con la capacidad de cambiar la narrativa latinx en los medios y el entretenimiento.

Mizrají – ¿Qué hará exactamente la nueva organización para cambiar eso?

Chitel – NGL y mitú se especializan en crear contenido que habla directamente a la audiencia Latinx de EE. UU. Ya sea contenido de marca, documentales, especiales de televisión, IRL y eventos virtuales y más, está en nuestro ADN arrojar una luz positiva sobre la comunidad Latinx en todo lo que hacemos. El tamaño, el alcance y los recursos de nuestra empresa combinada han crecido exponencialmente debido a esta fusión. En particular, tenemos una instalación de 14,000 pies cuadrados en el este de Los Ángeles que ya es hoy un estudio vibrante que produce contenido para las muchas plataformas a través de las cuales distribuimos. Tenemos la intención de duplicar nuestro negocio de estudios para brindar más oportunidades para los latinos delante y detrás de la cámara y para que los anunciantes se conecten orgánicamente con nuestra audiencia. Lo mejor está por venir.


Iniciativas como este acuerdo fortalecerán aún más el mercado con contenido auténtico y de alta calidad que resonará en el consumidor hispano. Predigo más ofertas en los meses y años venideros, creando un boom de contenido hispano. Los especialistas en marketing deben seguir de cerca este proceso e, idealmente, deben tener su propia estrategia de contenido hispano para complementar sus esfuerzos publicitarios.

Fuente: https://www.forbes.com/sites/isaacmizrahi/2022/08/05/ngl-and-mit-unite-to-create-a-new-hispanic-media-and-entertainment-powerhouse/