Carro de compras volador con bolsas de compras sobre un fondo rosa. Carrito de compras. Carrito de supermercado. ... [+]
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La semana pasada, la Oficina del Censo liberado las estimaciones avanzadas mensuales para las ventas minoristas y de servicio de alimentos en julio. El informe en sí es corto pero dulce y describe muy bien los hábitos del consumidor estadounidense. También proporciona un modelo de cuánto gastan los consumidores y, de igual importancia, dónde gastan su dinero los consumidores. De particular interés durante esta época del año son las tendencias de gasto de verano y regreso a clases. La inflación del año junto con el clima cálido han tenido su impacto, al igual que los precios más altos en general en artículos específicos.
Echemos un vistazo a lo que los consumidores compraron esta vez.
En una actualización, Neil Saunders, director gerente de GlobalData notó un "modesto ablandamiento en el crecimiento". Aun así, “las ventas minoristas aumentaron sólidamente en julio, registrando un aumento del 8.6 % con respecto al mismo período del año pasado. Dicho esto, casi todo esto fue el resultado de la inflación, por lo que los volúmenes minoristas se mantienen estables o ligeramente a la baja”.
El sentimiento de Saunders se confirma. Las ventas mensuales anticipadas totales fueron de $682.8 millones en julio, según la Oficina del Censo, una cifra relativamente plana en comparación con las ventas revisadas de junio de $682.6 millones.
Estos tibios resultados generales probablemente sean un aguijón aún mayor para los minoristas si consideramos que por esta época el año pasado, los consumidores estaban comprando productos a precios más altos. Chip West, experto en comercio minorista y comportamiento del consumidor de vericast, dice que los consumidores están en un pivote, priorizando lo esencial sobre la diversión y esperando mejores o mejores ofertas en algunos casos. “La gente está comprando comestibles en tiendas de descuento y recurriendo a restaurantes de servicio rápido (QSR) [como McDonald's o Burger King] en lugar de comidas informales para ahorrar dinero”.
ESTADOS UNIDOS – Circa 1950s: Compras de llamada de cajero de supermercado femenino.
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Si los consumidores se están ajustando los cinturones proverbialmente, la gran pregunta, entonces, es ¿en qué gastaron más dinero los consumidores esta vez, si es que gastaron algo? La observación de West sobre alimentos y bebidas es acertada: los consumidores gastaron $86 mil millones en julio, ligeramente por encima de los $85,991 mil millones que gastaron en junio. Se gastó un poco menos tanto en talleres automotrices ($124,948 mil millones en comparación con $127,022 mil millones en junio) como en gasolineras ($67,440 mil millones en comparación con $68,658 mil millones en junio). siguen siendo mucho más altos que hace un año”, escribe Saunders. “Esto se nota en las ventas de las gasolineras, que aumentaron un 38.5 % con respecto al año pasado, un ritmo de mejora mucho más bajo que en los últimos dos meses”.
Nos cuidamos un poco más a nosotros mismos y a nuestros hogares en julio, según el informe. El gasto en salud y cuidado personal registró un leve aumento en julio a $ 33,623 mil millones, en comparación con $ 33,485 mil millones en junio, y las tiendas de suministros para la construcción y equipos de jardinería reportaron $ 42,655 mil millones en julio, ligeramente por encima de los $ 42,042 en junio. Mientras tanto, alimentos y bebidas apenas se movieron a $78,964 mil millones desde $78,803 mil millones en junio.
Otras categorías, como las tiendas de muebles y ropa, subieron o bajaron levemente, y continuaron dibujando un perfil de consumidor menos que sólido para el mes de julio.
“Los consumidores están posponiendo las compras costosas y discrecionales como los productos electrónicos, por lo que es probable que las compras para el regreso a clases continúen en los próximos meses”, escribe West.
Saunders afirma: "Los minoristas tienen que lidiar con este entorno de demanda más lento en un momento en que sus propios costos aumentan rápidamente, que es una de las razones por las que estamos viendo tanto deterioro tanto en los márgenes como en la rentabilidad".
Definitivamente estamos en esos proverbiales "días de perros" del verano y parece que el sector minorista ha sentido algo de ese sentimiento en forma de menos tráfico y ventas más lentas. Dicho esto, West espera que las compras de regreso a clases se extiendan en los próximos meses. “Tendencias de compras adicionales para el regreso a clases que probablemente se trasladarán de manera similar a las festividades incluyen comenzar a comprar antes [y] distribuir las compras en varios períodos de pago, ya que una mayor parte de los presupuestos se destinan a alimentos, combustible, vivienda, etc.”
La próxima ronda de números de ventas mensuales se espera para el 15 de septiembre.
Nota del autor: a menos que se indique lo contrario, los montos en dólares de este artículo se ajustan según las variaciones estacionales y las diferencias en los días festivos y de negociación, pero no según los cambios de precios.
Fuente: https://www.forbes.com/sites/gracelwilliams/2022/08/20/the-spending-breakdown-heres-what-we-bought-in-july-according-to-the-census-bureau/