Las marcas globales buscan impulsar la inversión en medios

Para la estrella del hockey sobre hielo, cuatro veces atleta olímpica y ganadora de la medalla de oro, Angela Ruggiero, obtener más atención de los medios y dólares de patrocinio para los deportes femeninos es algo natural.

Durante sus días como jugadora y su período como presidenta de la Comisión de Atletas del COI, tuvo un asiento de primera fila para ver las disparidades entre los deportes masculino y femenino. Hoy, a través de su empresa, Sports Innovation Lab, se dedica a cambiar eso.

Ruggiero's Laboratorio de innovación deportiva anunció el martes una asociación con el gigante bancario Ally para crear el Women's Sports Club, una coalición de importantes marcas y medios que trabajarán para abordar algunos de los desafíos en la compra de inventario deportivo femenino y para elevar la inversión en deportes femeninos.

Más de 20 marcas globales que compran y venden medios deportivos y patrocinios se unen para impulsar la inversión en medios en los deportes femeninos. Incluyen nombres como Morgan Stanley, Nike, Gatorade, Coca-Cola, Delta, además de ligas como la WNBA y la LPGA.

El Club de Mujeres se reunirá en torno a importantes eventos deportivos y mediáticos durante todo el año, comenzando con el evento South by Southwest la próxima semana en Austin, Texas.

“Han llegado los deportes femeninos y todos están de acuerdo en que es un negocio inteligente para invertir”, dijo Ruggiero. “Pero existen barreras reales que impiden que las marcas realicen compras de medios a escala. El Club Deportivo Femenino está abordando este desafío de frente”.

El Women's Club está tratando de abordar un problema que ha frenado el deporte femenino durante décadas: las marcas dicen que no hay suficiente cobertura mediática para justificar los dólares en publicidad, mientras que las emisoras dicen que no hay suficientes dólares en publicidad para justificar la cobertura mediática.

Significa que los deportes femeninos a menudo tienen franjas horarias desfavorables, lo que se ha traducido en una menor audiencia y acuerdos de medios más pequeños. Todo esto se filtra y significa menos valor para las ligas y menores salarios para los jugadores.

Sports Innovation Lab ha pasado años investigando el impacto de los deportes femeninos y descubrió que el segmento está aumentando su base de fanáticos dos veces más rápido que la comunidad más amplia de fanáticos de los deportes en general.

“[Los fanáticos de los deportes femeninos] miran más tiempo, son más leales a la marca. Son consumidores más profundos que el tipo de fan casual de los hombres”, dijo Ruggiero.

“Para nosotros, es tan simple como anteponer los hechos a las palabras. Ya sabemos enfáticamente que invertir en deportes femeninos es bueno para los negocios”, dijo Andrea Brimmer, directora de marketing y relaciones públicas de Ally.

Ally a principios de esta semana completó una importante compra de medios con ESPN. El acuerdo multimillonario de un año requiere El 90% de su inversión se destinará al deporte femenino, a través de la expansión de los aspectos más destacados del juego, el contenido de la marca y las funciones en ESPN. La compañía también se asoció con la National Women's Soccer League y aumentó su inversión en medios con CBS para elevar el partido de campeonato de la liga a un horario de máxima audiencia por primera vez en la historia. La compañía tiene comprometido para lograr el mismo gasto en deportes masculinos y femeninos en los próximos cinco años.

“El verdadero desafío es averiguar dónde vamos a poner nuestro dinero. Simplemente no hay suficiente inventario en deportes femeninos para llegar al 50-50. Y ese es un problema que va a resolver el Women's Sports Club, junto con algunas de las marcas más importantes”, dijo Brimmer.