Las ventas de brechas caen y pierden volumen, impulsando cambios en la gestión

Desempeño débil en el cuarto trimestre en GapGPS
refleja la continuación de la debilidad general y la mala planificación de la comercialización que ha afectado a la empresa a lo largo de 2022. El sombrío informe de ventas y ganancias del cuarto trimestre ha provocado varios cambios de gestión. El informe de la compañía se analiza a continuación.

Bob Martin, presidente ejecutivo y director ejecutivo interino de la empresa, anunció la acción inmediata. Entre los cambios anunciados: Mary Beth Laughton, presidenta y directora ejecutiva de Athleta, dejó la empresa y Sheila Peters, directora de personal de Gap, Inc., dejará la empresa a finales de año. El rol de Director de Crecimiento también ha sido eliminado. La compañía también anunció que un nuevo CEO se incorporará a la empresa en breve y un nuevo jefe de marca se incorporará a la empresa en mayo.

Además de estos cambios de gestión, la empresa también está implementando estrategias para optimizar su modelo operativo que dará como resultado menos niveles de gestión y estructuras organizativas más coherentes en las cuatro marcas. También tiene la intención de optimizar aún más sus esfuerzos de marketing y racionalizar las inversiones en tecnología para lograr ahorros adicionales.

Estos son los resultados del cuarto trimestre por división:

1. Marina antigua: Las ventas netas en el cuarto trimestre de $4 mil millones cayeron -2.2%. Las ventas comparables cayeron un -6%.

2. Gap: Las ventas netas en el cuarto trimestre de $4 mil millones cayeron -1.1%. Las ventas comparables cayeron un -9%.

3. Banana Republic: Las ventas netas en el cuarto trimestre de $4 millones cayeron un -578%.

3. atleta: Las ventas netas en el cuarto trimestre de $4 millones cayeron un -436%.

Por supuesto, hay varias razones para estos débiles resultados, algunos reflejan presiones económicas generalizadas, mientras que otros están específicamente relacionados con la empresa. En general, la debilidad de la demanda entre los grupos de menores ingresos frenó las ventas, especialmente para Old Navy. Además de eso, el cierre de Veezy Gap afectó negativamente el crecimiento en aproximadamente un 2 por ciento y la debilidad de Banana Republic fue, según la compañía, impulsada por las débiles ventas de ropa exterior y suéteres.

En conjunto, estos problemas se combinaron para frenar las ventas; el cuarto trimestre reportó ventas netas de $4.24 mil millones, un -6% menos que el año pasado. Las ventas comparables cayeron un -5% en comparación con el año pasado. Las ventas en tiendas disminuyeron un -3%. Por el contrario, el informe dice que las ventas en línea disminuyeron un -10 %, pero aún representaron el 41 % de las ventas netas totales (esta es una fuerte caída con respecto al 44 % del año pasado).

Para todo el año, la compañía reportó ventas netas de $15.6 mil millones o una caída de -6%. Las ventas comparables cayeron un -7%. Los pedidos online disminuyeron un -7%. La compañía tuvo una pérdida operativa reportada de $ 69 millones. La pérdida neta ajustada fue de $145 millones, excluyendo los cargos por deterioro relacionados con el inventario, los costos relacionados con la transición de Old Navy México y la ganancia por la venta de un centro de distribución en el Reino Unido. Al final del día, Gap reportó una pérdida diluida ajustada por acción de ———$0.40.

POSDATA: Uno se horroriza al leer el informe de Gap. Deja muy claro que la empresa no tiene rumbo y no tiene un líder de merchandising que cree una nueva emoción. Escuché que hay poca o ninguna demanda de la mercancía, especialmente en prendas de vestir, y eso está causando que la empresa pierda participación de mercado. Old Navy tiene algunas mejoras ya que la compañía tenía una nueva y atractiva vestimenta para ocasiones especiales.

La temporada de ventas navideñas fue difícil para todos los minoristas. Además de las presiones inflacionarias, el clima fue demasiado cálido durante la mayor parte de diciembre, con solo ráfagas de frío ocasionales. Todos los minoristas pasaron por un momento difícil, pero Gap mostró su debilidad comparativa y la necesidad desesperada de un fuerte liderazgo comercial, necesita una persona con visión y perspicacia creativa.