¿Lanzar un álbum puede mejorar el valor de una marca? Mastercard está a punto de averiguarlo

Ya no es un fenómeno incipiente, la marca sónica continúa ganando terreno como una estrategia fundamental para las empresas de McDonald a AppleAAPL
a Coca-Cola que buscan ampliar su relación con los consumidores. Ahora MastercardMA
está cambiando las cosas con el lanzamiento de un álbum cuyas 10 canciones incorporan cada una la melodía de su ID de sonido.

Invaluable debuta esta semana en Spotify con la bendición, y la credibilidad de la calle, del superproductor Timbaland, cuya plataforma de creadores de música beatclub trabajó con la compañía de pagos en el proyecto. Mastercard también colaboró ​​con el productor Niclas Molinder para reclutar artistas que representan una gama de culturas, géneros e idiomas.

Es el movimiento de audio más reciente de la compañía, que lanzó su marca sónica en 2019 y ha sido un firme defensor del papel del sonido en la mejora del valor de una marca. Entre los movimientos recientes, Mastercard lanzó un sencillo en 2020 basado en su logotipo sónico, involucró la música como un componente central de su presencia en TikTok y ha trabajado con artistas como Jennifer Hudson y SZA para campañas publicitarias.

“La gente se está involucrando más con el audio a través de dispositivos portátiles, IoT. Al integrar sutilmente nuestro ADN sónico en la música que disfrutan los consumidores, estamos agregando a la experiencia en lugar de restarle valor”, dice Raja Rajamannar, director de marketing y comunicaciones de Mastercard.

“A medida que continuamos construyendo el equivalente de nuestro logotipo de marca visual y sistema de diseño en el espacio, este álbum crea un momento significativo para que nos conectemos con los consumidores de una manera divertida y culturalmente relevante”.

“Es nuevo y fresco, y no creo que se haya hecho antes”, dice Timbaland, quien ayudó a curar las canciones y supervisó personalmente los remixes de dos pistas. “Estuve a cargo de curar todos los sonidos y entrenar a los creadores”.

Desde que adoptó su marca sónica, Mastercard ha ganado elogios generalizados en el espacio, ubicándose en la parte superior del informe de las mejores marcas de audio de amp durante los últimos dos años. Es una designación que no es barata, pero Rajamannar cree que elevar el sonido de un pago seguro vale cada dólar que la empresa ha invertido.

“A medida que continuamos construyendo el equivalente de nuestro logotipo de marca visual y sistema de diseño en el espacio de audio, este álbum crea un momento significativo para que nos conectemos con las personas de una manera culturalmente relevante, única y divertida”, dice. “El marketing tradicional es una forma del pasado: encontrar formas innovadoras de crear y reforzar nuestra identidad de marca es la forma en que abordamos nuestro marketing y nuestras asociaciones”.

La Invaluable el lanzamiento sigue Sprites introducción a principios de junio del programa de música global Sprite Limelight, junto con Universal Music Group. El programa se centra en una melodía y letra creada por el músico James Blake que artistas de todo el mundo están utilizando para crear canciones originales. Empresa de energía Cáscara Del mismo modo, ha lanzado Sound of Shell, un conjunto de activos musicales flexibles que comprende variaciones desde el rock con guitarra hasta el ambiente y una mnemotecnia de cinco notas.

Como parte del Beatclub colaboración, Mastercard comprará y proporcionará membresías de un año a la plataforma a cientos de creadores emergentes de comunidades privadas de derechos. También continuará apoyando a los artistas del álbum “a través de una variedad de programas, activaciones y funciones de soporte”, dice Rajamannar.

“Los incorporaremos a nuestra programación siempre que sea posible, y ahora son parte del tejido de nuestra marca sónica. Como parte de la familia Mastercard, esperamos continuar apoyando a estos artistas a lo largo de sus viajes musicales, tanto individualmente como en grupo. Esperamos que esta experiencia los impulse hacia el éxito mientras continúan persiguiendo sus pasiones con nuestro apoyo inquebrantable”, dice.

Timbaland, que ha trabajado con talentos que van desde Missy Elliott hasta Justin Timberlake y Madonna, dice que espera que más marcas se inclinen por colaborar con la comunidad creativa para crear y elevar sus identidades sonoras.

“El futuro es que las marcas comiencen a colaborar con artistas y productores para crear un sonido en torno a su marca. Tienes que volver a la música. Tienes que pensar fuera de la caja ahora”, dice.

los artistas en Invaluable incluyen: Michael Rice (Reino Unido), Shiraz (Líbano), Good Harvest (Suecia), Alma Lake (Colombia/EE. UU.), Raees (Argelia), Tejas (India), Nadine Randle (Reino Unido/Suecia), Tania (Australia), Elle B. (Estados Unidos) y Amaya (Eslovenia).

Fuente: https://www.forbes.com/sites/cathyolson/2022/06/22/can-releasing-an-album-enhance-a-brands-value-mastercards-about-to-find-out/