El anuncio del Super Bowl de Bud Light Seltzer destaca la nueva línea, protagonizada por Guy Fieri

Guy Fieri en el comercial del Super Bowl de Bud Light Seltzer Hard Soda

Fuente: Bud Light

Bud Light Seltzer espera que un anuncio del Super Bowl protagonizado por el famoso chef Guy Fieri ayude a impulsar las ventas en una categoría de bebidas cada vez más concurrida.

El comercial, que según la marca marcará la primera aparición publicitaria de Fieri en el Super Bowl, se basa en el conocido eslogan del presentador de Food Network: "Bienvenido a Flavortown".

Es una buena combinación con Bud Light Seltzer Hard Soda, según Anheuser-Busch InBev, porque no contiene azúcar ni cafeína, pero tiene "los sabores más fuertes que existen". El comercial muestra a los asistentes a la fiesta metiendo la mano en un refrigerador que los lleva a la "Tierra de los sabores ruidosos", donde Fieri es el alcalde.

“Estos son grandes lanzamientos, por lo que poder tener la plataforma del Super Bowl con un producto como ese y Guy Fieri… es realmente especial para nosotros”, dijo Andy Goeler, vicepresidente de marketing de Bud Light. “Este es el año número 40 en el Super Bowl para Bud Light”.

Las empresas suelen utilizar el espacio publicitario del Super Bowl para destacar nuevos productos. Aunque la audiencia de la Liga Nacional de Fútbol disminuyó el año pasado, los anunciantes tienen dificultades para encontrar otros eventos con audiencias tan grandes.

Y el momento parece adecuado para Bud Light Seltzer Hard Soda, que lanzó su paquete variado de sabores de cítricos, naranja, cola y cola de cereza en enero. Es la última iteración bajo la marca Bud Light Seltzer, que debutó hace unos dos años.

NBC está cobrando hasta $6.5 millones por espacios publicitarios de 30 segundos para el juego de campeonato de la NFL de este año, que se llevará a cabo el 13 de febrero.

Para Bud Light Seltzer, el alto precio podría valer la pena. Después de varios años de crecimiento vertiginoso, el ritmo de aumento de las ventas de agua mineral con gas se ha desacelerado, lo que ha supuesto un duro golpe para algunas empresas.

Boston Beer, el verdadero propietario, por ejemplo, vio cómo el valor de sus acciones se reducía a la mitad en los últimos 12 meses, ya que las proyecciones optimistas de la compañía para las ventas de agua mineral con gas nunca llegaron a buen término. Euromonitor International estima que la categoría de ventas de agua mineral con gas en EE. UU. aumentó solo un 35.1 % en 2021 después de haber subido un 64.1 % en 2020 y un 126.5 % en 2019.

A medida que el crecimiento se rezaga, la competencia se ha intensificado, poniendo a las marcas de agua mineral en una feroz batalla por la participación de mercado. JP Morgan estima que la participación de Bud Light Seltzer en el mercado de bebidas carbonatadas fuertes se está deteriorando, cayendo un 4.1% a un 8.2% en las cuatro semanas que terminaron el 4 de diciembre en comparación con el mismo período del año anterior.

El analista de MKM Partners, Bill Kirk, escribió en una nota a los clientes que predice que Bud Light Seltzer y Corona Seltzer de Constellation Brands serán retirados del mercado en 2022.

A pesar de su participación cada vez menor, Bud Light Seltzer es el tercer seltzer en el mercado, solo detrás de White Claw y Truly. Las otras marcas de agua carbonatada de AB InBev, Bon V!v y Natural Light Seltzer, tienen una participación de mercado mucho menor.

“Estamos invirtiendo en un anuncio de Super Bowl para un producto completamente nuevo, por lo que es un gran compromiso”, dijo Goeler. “Creemos en él, y vamos a seguir invirtiendo en él y convirtiéndolo en una parte importante de nuestra cartera”.

La empresa matriz de Bud Light también planea publicar anuncios de Super Bowl para sus otras marcas. Bud Light Next, la nueva cerveza sin carbohidratos de la compañía, hará su debut después de su lanzamiento reciente. Y Budweiser, un elemento básico del Super Bowl desde hace mucho tiempo, regresará después de no participar en el juego del año pasado. Cutwater Spirits y Michelob Ultra también transmitirán anuncios del Super Bowl.

Las acciones de AB InBev se mantuvieron prácticamente planas en los últimos 12 meses, lo que le otorga un valor de mercado de $109 mil millones.

Divulgación: Comcast es propietaria de NBCUniversal, la empresa matriz de CNBC.

Fuente: https://www.cnbc.com/2022/02/01/bud-light-seltzers-super-bowl-ad-spotlights-new-line-stars-guy-fieri.html