La ola de marketing de Crypto.com golpea la pared

Podría decirse que una de las campañas de marketing más agresivas en criptografía se está quedando sin fuerza. Crypto.com está despidiendo empleados y recortando patrocinios a medida que se acerca el criptoinvierno.

Éxitos durante el mercado alcista de las criptomonedas

En el apogeo del criptomercado alcista en noviembre del año pasado, Crypto.com había acumulado alrededor de 50 millones de usuarios de su plataforma, y ​​su equipo de marketing había forjado acuerdos en todo el mundo deportivo, acuerdos que incluían la NHL, la Serie A italiana, la Fórmula 1 automovilismo, UFC, Paris St Germain, entre muchos otros. Toda la ola de marketing culminó cuando Cryto.com acordó un patrocinio para la Copa Mundial de la FIFA 2022 en Qatar.

Colapso de marketing

AdAge publicó un artículo ayer por Asa Hiken sobre el "derrumbe de marketing" de Crypto.com. El artículo establece que Crypto.com acababa de cumplir con sus obligaciones como patrocinador principal del Gran Premio de Miami de F1 cuando el mercado criptográfico comenzó su descenso hacia el mercado bajista actual.

El artículo continúa diciendo que durante los meses siguientes, Crypto.com "redujo muchos de los acuerdos de asociación" que se habían realizado en tiempos más soleados. Incluso fue tan lejos como para tratar de retirarse por completo de algunas de las ofertas dada la rápida reducción de sus ingresos a medida que las criptomonedas se desplomaron.

La siguiente reducción que ocurrió fue en la fuerza laboral, ya que del 30% al 40% de los que fueron contratados a principios de este año fueron despedidos durante los meses de verano.

Sin embargo, Crypto.com ha mantenido las cifras exactas de la cantidad de empleados despedidos cerca de su pecho. Donde múltiples fuentes han estimado la cantidad de empleados despedidos en alrededor de 2000, Crypto.com ha admitido oficialmente haber despedido a poco más de 1000.

“múltiples fuentes declararon de forma independiente que poco más de 2,000 empleados han dejado la empresa desde que comenzaron los despidos. Se informó anteriormente que Crypto.com había despedido a poco más de 1,000 empleados como máximo. El personal de marketing fue uno de los primeros en ser blanco de los despidos, incluido todo un equipo creativo interno que fue eliminado solo unos meses después de su creación, dijeron las fuentes.

Crypto.com ha puesto fin a los acuerdos con Angel City FC, Twitch Rivals y the UEFA Champions League. Otros acuerdos aún están en curso, pero la plataforma de cifrado ha recortado varias de sus obligaciones allí.

Supervivencia

Bien se puede argumentar que el éxito a corto plazo de Crypto.com se debió en gran medida a su estrategia de marketing increíblemente ambiciosa. Sin embargo, esta estrategia se basó en atraer a muchos más inversores a su plataforma al mismo tiempo que agregaba cada vez más acuerdos de patrocinio de alto nivel.

El número y el prestigio de las ofertas eran obviamente el imán que se esperaba que atrajera a más clientes. Sin embargo, incluso en circunstancias muy alcistas, esta estrategia no está exenta de riesgos. En un mercado bajista los riesgos se multiplican. 

Si Crypto.com puede hacer uso de sus cuernos y administrar adecuadamente más recortes si es necesario, entonces se podría lograr la supervivencia. Dado que el criptoprestamista tenía que ver con una estrategia de alto crecimiento, un posible cambio de rumbo podría ser extremadamente complicado de navegar.

Descargo de responsabilidad: este artículo se proporciona solo con fines informativos. No se ofrece ni pretende utilizarse como asesoramiento legal, fiscal, de inversión, financiero o de otro tipo.